Vi er eid av våre aksjonærer. Disse består av lokale reiselivsbedrifter, kommuner, transportselskaper og andre bedrifter. Ut i fra størrelse, omsetning, bransje og andre kriterier kjøper de "aksjer" og betaler inn en fast sum hvert år. Til gjengjeld jobber vi for å markedsføre regionen og å styrke aksjonærenes forutsetninger.